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珠宝店展示柜2017年设计和陈列新思路
发布人:disir3829 发布时间:2017-7-26 公众号:点击扫描关注
本文来源:http://www.dhbu.com.cn/a/www.xa.gov.cn/

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  经过连续几年的快速增长,内地珠宝零售市场出现疲软势头。2017 财年上半年,香港四大珠宝品牌业绩均出现较大幅度下滑,2009-2014年复合年增长率为 15.63%,2015年中国珠宝产品零售消费总额超过5,500亿元。但过去一年传统珠宝行业的日子并不好过:结束了30多年的高增长期,一头扎进了产能过剩、品牌同质化严重的尴尬期。相关数据显示,我国珠宝产业去年上半年的总交易额达到2150亿元,同比前年下降了7.2%连众多珠宝巨头也因实体店经营成本高、销量下滑,纷纷选择关店以减少损失。
   这里沈洋君相信,近两年珠宝店的视觉因素也是其中下滑的主要因素之一,我们暂且大胆做下下面这个实验,假如把以上这些珠宝店的logo全用马赛克打上:

珠宝展示柜

珠宝展示柜

其实真相是这样的:

珠宝展示柜

珠宝展示柜


  不敢相信,如今商场内珠宝店的视觉形象简直单调和统一到店店复制,周大生连续十几年品牌,十年前是这个形象,十年后且是如此,其实现如今珠宝之类饰品已经不是简简单单 的喜庆婚庆类商品,已然是日常配饰消费品,从近几年年轻女性海外狂购和热衷代购各种进口配饰品牌可以看出,日常配饰在国内还有一片很大的蓝海市场。
国内珠宝首饰店的形象设计也需更上新一代的时尚潮流去进行差异化和形成升级才能将国内庞大的消费体重新吸引回来,下边我们且看看珠宝店展柜道具陈列应该如何升级?

珠宝店展示橱窗

橱窗代表着品牌的门面,是消费者了解品牌的入口。珠宝作为体积较小的商品,在橱窗陈列时多采用大背景、小橱柜的展示方式。

珠宝店橱窗

透明的玻璃橱柜可以很好地吸引顾客的视线,也能让珠宝在灯光的折射下更加耀眼。

珠宝店橱窗

珠宝店橱窗

珠宝店橱窗

用嵌入式小橱窗展示珠宝商品也是不错的方法。除了以上这两种方法,场景化也是个不错的主意,Tiffany 也常常在橱窗中布置小场景,特别有意思。

在临街的窗口做了一个小小的马戏场。
珠宝店橱窗
透过窗口,可以看到橱窗里藏着的大世界。
珠宝店橱窗

珠宝店橱窗

珠宝店橱窗

又或者在橱窗中布置下图这样的背景,把一对相拥的恋人印在窗口,再摆上象征着浪漫爱情的Tiffany珠宝,如何令人不心动?

珠宝店橱窗


珠宝店精品展示柜陈列 

在珠宝店中,中岛和壁面多使用精品柜陈列。精品展示柜陈列就是将饰品放入玻璃板陈列柜里,这个陈列手法主要是用来展示较贵重的高级饰品,防尘大气上档次。

珠宝精品展示柜

珠宝精品展示柜

玻璃展示柜本具有很通透的效果,但国内的珠宝展示柜下面大部分是酱紫的:

珠宝玻璃展示柜

虽然能给人以较为稳重的形象,但是对顾客而言,坐下之后会无处安放顾客的大长腿。使用四条腿的玻璃展示柜更能给店铺一种通透的感觉,对顾客而言也更加舒服、轻松。

珠宝玻璃展示柜

珠宝玻璃展示柜

珠宝玻璃橱柜


壁面同样可以使用橱柜陈列,并且形式更加多样化。

一个个小橱柜嵌在墙上,再铺上木条,其中可以让抽屉也伪装在其中,独具创意又节省空间。▼

珠宝店玻璃精品橱柜

珠宝店玻璃精品橱柜

  使用橱柜陈列最重要的地方是:要保证橱柜的高度在消费者的黄金视觉区域内,方便顾客浏览,无需抬头、低头。

  按中国人的平均身高大约为165cm~168cm来算,人的眼睛位置大约是150cm~152cm,黄金陈列线的高度一般在85cm~130cm之间,所以橱柜的高度最好也在这个范围内。

珠宝店玻璃精品橱柜

珠宝店玻璃精品橱柜


珠宝陈列除了使用方形的玻璃展示柜外,近年来也开始使用这种圆弧顶的玻璃罩。
珠宝店玻璃精品橱柜



珠宝店玻璃精品橱柜


珠宝门店POP海报 

千万别以为珠宝店就不需要设置pop海报,国内珠宝品牌代言人见得比较多的还是蔡少芬代言的,相反,商场内某国外品牌已经开始使用江疏影、高圆圆作为代言人了。

珠宝展示柜

珠宝展示柜

珠宝展示柜


比起POP海报,使用电子屏幕在传播信息时将更加灵活。
珠宝展示柜



珠宝展示柜灯光布置 

  越在细节上用心,越容易打动顾客。在珠宝店中,灯光效果显得尤为重要。经过光的照射,可以增加商品的色彩效果和质感,若有玻璃器皿或有光泽的物品反射的光线,增加商品的精致与高贵感。

珠宝展示柜


珠宝展示柜

珠宝展示柜

  除了以上提到的几点,根据顾客的消费习惯,在珠宝店中设置休息区也是一件很重要的事。珠宝并不如其它快销品类,顾客在购买时会精心挑选,为顾客设置一个可以坐下来休息和对比挑选的地方,会给顾客一种贴心的感觉。


珠宝展示柜


  在国外这些创意无限和视觉冲击力各有千秋的国外案例,不知国内品牌作何感想,如果中国市场的珠宝店展示柜设计陈列还停留在十年前那一套,中国珠宝品牌如何保住,中国珠宝如何走向国际?


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